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激活旅游生产的文化要素。

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据文化和旅游部测算,今年端午小长假期间,全国共接待国内游客8900多万人次,按可比口径计算,同比增长94.1%,恢复到疫情前同期的98.7%;国内旅游收入同比增长139.7%,恢复到疫情前同期的74.8%。端午小长假的消费数据让不少人对暑期旅游市场有了更高的预期,而其背后的文化消费热也引起了人们的关注,被视为旅游消费质量提升的注脚。近年来,随着新消费者的崛起、新消费内容的迭代、新消费模式的调整,文化旅游消费质量不断提升,成为文化旅游发展的动力。

随着年轻人和白银消费者的崛起,新的消费特征迫使文化旅游业在产品设计、场景塑造、服务供给、营销宣传等方面实现多元化、数字化、个性化和适应老龄化。此外,城乡消费空间互动趋势进一步凸显。特别是疫情爆发以来,短途、高频率的“微假期”成为游客的重要选择。随着大中城市市场向周边中高端休闲目的地流动,郊区消费市场不断扩大和下沉,市场消费需求不断释放,带动了各类红色乡村旅游的发展,民俗乡村旅游和休闲度假旅游。城乡互为市场,重塑文化旅游消费新的空间格局。

随着文化和旅游消费的升级,公众的文化归属感和认同感也在不断加深。从需求方面看,近年来,故宫博物院和上海博物院“走出圈”、“三星堆上新”带来了文化旅游的普及,反映了公众对文物发掘、保护和传承的日益关注和精神文化需求。从供给方面看,河南卫视端午节期间的水下舞蹈节目也启发我们将当地文化、旅游资源和地域特色相结合,将互联网思维和当下文化潮流因素融入传统文化,以新的艺术形式激活文化遗产。这种文化觉醒将使文化旅游产品与目的地的文化背景“共存”,推动优秀文化不断“破环”。

加快发展文化旅游,必须继续把重点放在文化上。通过搭建新平台、创造新内容、融合新技术,文化旅游将成为提高民族文化自信、增强中华文化影响力和传播力的着力点。一方面,可以依托长城、大运河、长征、黄河等国家文化公园建设,在空间上搭建新平台。推动“小旅游”向“大平台”、“大生态”演进,要把空间分散的文化要素与当地旅游资源开发、社会经济发展、文化事业推进相结合,使文化旅游成为实现乡村振兴的有效途径。同时,要通过业务创新、服务创新、品牌创新,优化文化旅游供给的市场适应性,打造具有中国文化特色的文化旅游产品。

在文化旅游公共服务方面,需要整合新技术。当前,在文化旅游资源的数字化激活、文化旅游消费环境的数字化提升、文化旅游传播渠道的数字化拓展等方面有许多新的尝试。下一步,要鼓励互联网企业参与文化旅游基本公共服务数字化建设,包括加快数字文化资源档案数据库建设、特色文化云博览会建设等,我们应该把它建设成一个汇聚众多优秀中国传统文化的平台,支持多主体参与文化研究,拓宽文化教育渠道,推动优秀文化走向国际市场(作者:吴志才黄世辉,分别为。